Evi van Lanschot is de jongste telg uit de Van Lanschot familie. Met een lage instapdrempel is zij aantrekkelijk voor jonge spaarders, die zo toch (al) klant kunnen worden bij een bank met allure. Om maximaal te profiteren van haar bekende familienaam, bedachten we de term instapmiljonair. Jonge spaarders met een volwassen ambitie. Het woord instapmiljonair werd spontaan uitgeroepen tot meest positieve woord van het jaar.